昨日是中国爱情节七夕 一日营销可带来四成增量 长远布局 放大节日效应

本报讯 （记者陈云青 实习生曾婧琦）比起恋人的“朝朝暮暮”，七夕对于商家而言可是“只争朝夕”的博金机会。资料显示，每当特殊节日来临，做好节日营销策略的商家，日均客流量比没做的商家往往高出三四成。正因如此，早在几天前，我市通信运营、珠宝首饰、餐饮娱乐及鞋服等商家，就争相推出七夕营销活动，力图在庞大的节日消费市场中分得一杯美羹。

对此，业内人士表示，受众面广、产品优质的节日营销活动，可为企业赢得更多消费认同感，因此，企业在制定节日营销策划时，不可只看中节日当天的盈利增长，应长远布局，加大节日当天的让利幅度，力求扩大品牌影响力与受众率。

占领的不只是情侣市场

从上周开始，市民小吴就开始策划着如何在七夕当天给恋人真真一个惊喜。大街上，鲜花、珠宝、手表、餐饮、旅游、鞋服等不少商家都推出了针对情侣的营销活动。比如一家品牌手表专柜推出了在手表背面刻字、植入情侣写真的特色服务等。上周五，小吴出去转了一圈，还是没拿定主意。回到办公室，桌面上《泉州晚报》的一则广告让他眼前一亮——“浪漫七夕 爱有天翼——‘情侣蜜码’对号见证爱情……”这份礼物既巧妙地表白心迹，又不落俗套。小吴赶紧预定了一对心仪的鸳鸯号。

记者调查发现，与往年相比，今年部分商家、甚至制造型企业推出“现场互动活动”，代替以往简单的“产品优惠活动”，成为最大的市场卖点，不少与情侣产品打不着杆子的企业，聪明地避开产品定位劣势，以赞助“相亲活动”的方式，欲在单身贵族中谋划未来的潜在市场。

赢来的不只是节日销量

“双份套餐的价格比单份套餐便宜了两成，虽然让利不少，但七夕当日的营业收入比平常高出了50%，综合起来算盈利空间并不小。”市区一餐饮连锁机构有关负责人表示，公司采用的是薄利多销的营销手段，虽然利润少了点，但可以招揽来更多顾客。

“在需求量翻倍增长的节日里，做出特色的营销策划可使企业在同行中一炮走红。”华侨大学有关专家表示，这不仅仅是节日当天盈利增加多少的问题，更重要的还在于，采用巧妙的营销方式，可以为日后的销售扎下根基。