刺桐时评

文化营销　攻心为上

卡通漫画能唤起美好的童年记忆。（李尕 摄)

如今，服装的功能早已不再是蔽体，还代表着主人的身份、品位、偏好等等。因此，除了质量、科技、环保、时尚、价格外，服装企业正在融入的还有很重要的一点，那就是文化。

因此，泉州的服装企业正试图通过引入动漫代言实现转型——出口企业借此敲开内销之门，而有制造实力却缺乏知名品牌的中小企业，也期望由此提高自己的产品附加值。

但是，借力动漫，是否就能如愿以偿？关键点恐怕还在于，引入的形象是否符合产品定位，能否打动目标消费者的心。只有找到真正适合自己品牌的动漫形象进行嫁接，使两种文化很好地结合在一起，才能达到预期效果。比如一个致力于职业服装的企业，引入喜羊羊形象，恐怕就不是很妥当。而由一个童装品牌引入，则可以锦上添花。

动漫代言，就是要打动消费者的烂漫之心，激发其美好的联想与连锁记忆，并引起消费者的思想认同或情感共鸣。

（子牙）