借力动漫　服装价格可高三成

本报讯 （记者陈云青）昨日，在市区一商场，市民陈小姐一口气买下3件某品牌T恤衫。“没办法，喜欢衣服上印的动漫卡通形象。”陈小姐说，原本单调的T恤衫印上俏皮的动漫美女后，穿起来显得更有活力了。在欣喜于购买到中意衣服的同时，细心的陈小姐也发现：在没有做打折活动的情况下，有插入动漫形象的品牌衣服价格高出普通衣服30%以上。

出口转内销　动漫代言成新宠

近年来，动漫卡通人物不约而同地成了泉州服装企业追求的新宠：特步引入迪斯尼米老鼠等卡通形象，占领运动休闲市场；华融集团牵手“海尔兄弟”打造童装王国；格林服装也将把嗒嘀嗒熊打造成一个动漫形象，编印故事书和动漫光碟，进一步提升企业知名度……

日前，华融集团斥资上亿元成立了海乐园动漫产业有限公司，主营“海尔兄弟”的动漫及周边衍生品。这一消息在服装界快速传开。盯上授权契机，泉州诸多出口型服装企业纷纷有了“借动漫”转内销的想法。

业内人士认为，相比服装企业做外销的价格，借助动漫形象的知名度在国内市场销售，其价格通常要比原先高出30%—40%。“出口订单不稳定，企业正着手为一动漫品牌做订单，也试图借此提高单件产品的附加值。”日前，在一场供应商信息会上，石狮市富荣轻工有限公司有关负责人告诉记者，在外销利润缩水的情况下，不少企业借动漫人物授权这一方式，选择生产有利润、有市场份额的品牌产品，也顺着这一契机摸索“内销路”。

植入现成动漫 指标评估门槛高

并非所有的企业都能轻松“牵起”知名动漫形象的手，从动漫企业的角度上看，考核授权企业及供应商的实力是道必备的门槛。此前，获得“海尔”授权的华融集团董事长李文派告诉记者，相中泉州服装企业的供应商，是考虑到本地服装、包袋等生产工艺较为规范。目前，国际品牌与国内制造业之间，正呈现出一种新的合作关系：由以往的下单加工，到现在的输出品牌文化，而品牌的输出有一部分就在于对动漫形象的塑造和推广中。

“供应商要通过研发技术、生产能力等一系列指标评估，才能生产指定动漫品牌的儿童用品。”谈及品牌授权是否具有风险时，李文派表示，保持品牌美誉度、塑造品牌形象是合作的前提，只有品牌生产商接受综合评估和监测，生产出的产品才能“对得起”与之相匹配的商标价值。就目前而言，泉州拥有一批无知名品牌但有制造实力的企业后备军，将成为动漫产业和服装制造对接互补的载体。

自炒动漫代言 耗资巨大成瓶颈

把现成动漫形象植入产品，这还只是一种较为初级的合作。目前，一些泉州企业正与高校、动漫公司联合研发、投资动漫产业的制作、推广、销售，反过来再为企业产品提供形象服务，这是更为高端的合作模式。

“通俗点说就是，服装企业选择与动漫公司合作，研发适用于企业服装风格的动漫形象‘代言人’，通过市场宣传将其炒热，服务于服装品牌日后的动漫元素生产及连锁店经营。”福建世嘉美影动漫传媒有限公司总裁杨小明告诉记者，“炒热”动漫需要强大的资金支持，按国际标准，平均一集25分钟的动画片制作推广大约需要耗资70万元，按此推算，短短20集的动画片就要耗资1400万元，研发制作资金是动漫产业发展的一大瓶颈。

“目前，我市多数动漫企业都在搞外包、代做，企业规模偏小，产业还没有形成完整的产业链条。”业内人士表示，与国内动漫产业资金运作机制不同的是，国外动漫产业投入不仅靠动漫企业自己完成，还有基金或大企业来支持。据悉，日本有近600家动漫企业，而每家的生产效率都是国内动漫企业的10倍左右，因此国内动漫产业仍存在巨大的发展潜力。