驰名商标可获更多保护

主持人：与之前相比，企业获得中国驰名商标后，有何实质性的利好？

吴：首先，最直接的利好就是宣传效应，认定为驰名商标后，国家在各种渠道上对该商标进行公告，相当于免费广告，能够进一步提升品牌知名度。其次，在一定范围内，驰名商标的权利人可以禁止他人在不相同的商品上，注册及使用该驰名商标。

另外，企业可以用驰名商标作为资产，通过评估作价向银行办理质押贷款，打开另一融资渠道。目前泉州已有13家企业的驰著名商标申请办理质押贷款，总额达5.8亿元。

李：在侵权认定时，驰名商标权利人更容易认定近似商标，因为一般情况下，商标的近似判断难度较大，但如果侵权商标构成与驰名商标近似，驰名商标的权利人判断该商标因相似而侵权就相对容易。

苏：从知名度、影响范围来看，被认定为驰名商标的企业能被消费者所熟知和信赖，因而具有很高的商业价值。事实上，拥有多个驰名商标的企业一般都是行业龙头。认定为驰名商标后，企业赢得了更大的市场空间和发展潜力，也可直接提升其产品的价格。

当然，与普通商标相比，驰名商标更容易被假冒侵权，因而法律对其保护的范围更广，保护的力度更大。此外，驰名商标是一个国际通用的概念，在国际上遭到侵害时，也较容易获得侵害发生所在国政府的保护。

申请前应增加广告宣传

主持人：请问申请中国驰著名商标的前期，企业应做哪些准备？

吴：企业申请驰名商标，应分三步走。首先，多数情况下，申请驰名商标默认遵循的是先知名，再著名，最后驰名的基础，一般而言，企业在商标申请时应遵循这个循序渐进的过程，在获得著名商标基础上再申请驰名商标，这样胜算较大。

其次，企业要提供已缴纳税金的完税证明，保留相关的税务、财务等申报表证明完税，以及近年来的销售量、产值等相关材料。认定驰名商标还需企业提供商标最早使用及连续使用的证明，如商标注册证、商标实际使用的证据、商标最早使用的发票等相关证据。

另外，广告宣传投入也是一个参考指标，申请前期企业应加大宣传力度，并收集公众对商标知名度的认知情况、宣传时间等。每个行业应投入广告费用的硬件指标不同，但竞争越大的行业，投入的要求就越高。

李：企业必须认识到，驰名商标是采用被动保护认定的原则，因此准备好相应的侵权案件，是企业前期启动申请的前提条件。因此，企业在日常工作中应重视对商标的监控，包括委托专业机构进行监控，才不会使符合认定驰名商标的案件流失。

认定驰名商标需要提供全国性同行业关于该商标商品的市场占有率、销售额、利润等经济指标的具体排位，但部分企业没有加入全国性的行业协会，也就没有每年向所在的行业协会或者公会申报相关的年度财务数据。

苏：企业要申请驰名品牌，必须树立良好的商标信誉，如果商标信誉不好，就谈不上创立和发展驰名品牌了。此外，企业要注意收集该商标驰名及受保护的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区受保护的有关材料，还有主要商品近三年的产量、销售收入、销售区域等有关材料等。

跨境跨类注册可防侵权

主持人：企业在申请国家驰名商标阶段，应着重注意些什么？可否介绍一些可供借鉴的经验。

吴：一般我们建议企业，在注册商标时要跨类别注册，一旦认定为驰名后，就可以有效防止其他企业以其他类型商品进行傍牌的侵权行为。为防止其他企业在国外市场侵权，建议企业在其出口市场国，及未来可能出口的国家进行跨境注册。

李：企业在申报中国驰名商标时，应注意商标的注册时间及使用年限。根据这几年的实践经验来看，商标注册满三年以上去申请认定中国驰名商标是基础性的条件之一。认定时，企业应注意突出其个体及群体优势。这也是对申请人智慧的考察。个体优势方面，企业应明确突出本企业与同行的其他企业相比较的优势；群体优势方面，企业可突出其在这个行业中对整个社会经济的重要作用等。

苏：建议企业在内部设立专门知识产权机构，做好市场侵权的检测。在具体做法上，可建立知识产权部，知识产权包括商标权、专利权、版权等权利，知识产权事务，专业性很强，需要有专门的部门和高素质的法律人才来管理，这是企业实施商标战略的组织保证。

建立必要的企业商标管理制度，如商标档案制度、商标监控、保护制度等，从申请使用、宣传管理、权利维护等环节进行规范，为驰名商标的创立和发展提供制度保障。