生活馆、旗舰店、明星店等名目层出不穷

    “大店”是泉州服企终端形态的一个发展趋势

　　早报讯 （记者杜连财）随着安踏在上海南京路、北京王府井等5家旗舰店先后开业，七匹狼在西安、上海、北京、晋江、常州等地陆续打造大型“生活馆”，这种集消费体验、形象树立、销售与培训于一体的专卖店升级形式，备受关注，泉州时下又兴起一股“开大店”的热潮。

　　时间正在接近9月份这个订货旺季，泉州服装品牌订货会是一场接一场上演，订货会总是在鼓励经销商们“多开店、开大店”，后者直指旗舰店。泉州知名设计师品牌卡宾（Cabbeen）的泉州旗舰店日前也正式开幕。这家上下两层、店内面积达630平方米的旗舰店是目前该品牌在福建省内最大的一家。

　　该公司相关负责人透露，在泉州开设大型旗舰店，一是因为泉州是中国的服饰品牌之乡，当地消费者对创新事物的接受度走在前列；二是品牌创始人杨紫明也一直希望能在家乡开设三大系列完备的旗舰店，完整呈现品牌的国际化形象，希望能对当地时尚氛围起到推动作用。

　　在服装界，旗舰店一般位于繁华商圈，营业面积为数百平方米甚至上千平方米，装修豪华、产品丰富齐备，为品牌形象的展示与传播、品牌文化与企业文化的塑造起到重要的作用。

　　近年来，泉州服装品牌的大店策略已初露端倪。早前，利郎在全国各地开设多家面积超过500平方米的旗舰店，并斥资超亿元在全国各大城市加强力度开设明星店；七匹狼通过公开增发募集6亿元左右的资金，全部投于公司的销售网络升级项目，促进公司销售网点的形象、规模和数量的优化，实现企业更加快速、健康、持续的发展。

　　终端规模越开越大的不仅仅是闽派服饰。在上海南京路这个商家必争商圈里，美特斯·邦威先后开出了5000平方米和9000多平方米的旗舰店。

　　“今年，终端新形象由国际团队操刀出炉。”卡宾公司相关负责人介绍，其新形象强调以个人风格的精确定位为主轴，区分不同场合着装，全面展现出设计师品牌的品牌文化。最为特别的是，每一间旗舰店均以不同的主题进行设计。

　　业内资深人士认为，以生活馆、明星店、旗舰店为主要形式的“大店”将会成为企业终端形态的一种发展趋势。这种终端形态能够把企业在各种媒体上所做的广告落到实地，并在品牌未来的发展过程中，扮演着非常重要的形象展示作用。