品牌“东风”助泉企转向内销

　　“喜羊羊”刚刚“联姻”晋江耀利鞋业有限公司，日前，另一国内动漫大牌明星“造访泉州”，盯上泉州诸多实力企业寻求合作。这一消息在鞋服、皮革、包袋业界快速流传开来，引发了诸多出口型企业“借牌”转内销的想法。

　　据业内人士分析，成熟配套的产业链与雄厚的生产能力，是泉企赢得动漫明星青睐的最大筹码。 （实习生陈云青 记者邱和军）

　　泉企“借牌”外贸转内销 　　

　　“现在外贸不好做，企业正着手为国内一动漫品牌做订单。”在一场供应商信息会上，石狮市富荣轻工有限公司总经理王建雄告诉记者，“外销的利润严重缩水不说，订单还极为不稳定。”在此情况下，不少企业用“借牌”这一方式，选择生产有利润、有市场份额的品牌产品，也借着这一契机摸索“内销路”。

　　可以说，在外需萎靡，产能过剩的双重压力下，对于泉州那些苦于没有品牌，又想在国内大展身手的企业来说，更需要借助这股品牌“外力”找出一条过冬之路。

　　被“喜羊羊”相中的晋江耀利鞋业公司相关负责人表示，联姻动漫品牌，只是企业升级的一部分，借这阵“东风”做大品牌实力、产品研发力以及高效的营销团队才是远期目标。目前，泉州企业“借牌”将动漫形象植入产品的动作频频出现。

　　产业链凸显“成熟”魅力

　　“泉州一带鞋服企业较为集中，产业链也相对成熟。”华融集团的董事长李文派告诉记者，看中泉企供应商，也是基于本地鞋服、包袋等生产工艺较为规范方面考虑。目前，国际品牌与国内制造业之间，正呈现出一种新的合作关系：由以往的下单加工，到现在的输出品牌文化。

　　会场上，记者获悉，已有超出百家企业表达加入品牌生产供应商行列的意向。“供应商要通过研发技术、生产能力等一系列指标评估，才能生产指定品牌的儿童用品。”谈及品牌授权是否具有风险时，李文派表示，保持品牌美誉度、塑造品牌形象是合作的前提，只有品牌生产商接受综合评估和监测，生产出的产品才能“对得起”与之相匹配的商标价值，也是企业在众多竞争商家中立于不败之地的一大法宝。就目前而言，泉州拥有着一批无知名品牌但有制造实力的企业后备军，将成为品牌形象和企业对接互补的载体。