从商业到公益 由中国向世界

  图片：签约现场。

    泉州网3月9日消息 3月7日午后，招商银行行长马蔚华博士与著名的国际钢琴大师郎朗在品牌代言续约协议上正式签字，郎朗继续成为“因您而变”的招行品牌代言人。

    招商银行行长马蔚华博士表示，续约之后，郎朗将成为招商银行品牌因子体系中最重要的组成部分之一。招商银行的品牌因子体系包括“一句话，一朵花，一个人”，一句话就是“因您而变”，这是招商银行的核心企业价值观；“一朵花”就是“向日葵”，围绕着客户这个太阳不停转动的向日葵；“一个人”就是形象代言人，著名钢琴大师郎朗。

    续约之后，郎朗作为品牌代言人，将从明星代言的差异化关注转变为黏合度高、关联性强的品牌联想；同时，实现从品牌代言到业务代言的深化，从商业代言到公益代言的深化，通过郎朗将艺术和慈善有机的结合在一起，将招商银行、郎朗品牌代言更多地提升到公益代言的层面上来，实现招商银行与郎朗在公益、慈善、亲和力上的高度黏合和同步成长。郎朗也将出席招商银行安排的品牌宣传、产品推广及系列性的社会公益活动。

    马蔚华行长高度赞扬了郎朗代言对招商银行品牌起到的积极作用,认为朗朗代言强化了招行品牌高雅、高端的特征，深化了招行品牌差异化个性；拉近了招行与钢琴爱好者家庭之间的距离，塑造了招行国际化品牌形象，提高了招行的品牌声望。

    郎朗也对过去两年多的愉快合作表示感谢，在招行的推动下，让更多的人认识了郎朗，让更多的人享受到了高雅音乐。郎朗表示，两年的合作，让他深深体会到了招商银行“因您而变”的品牌理念以及勇于创新超越自我的品牌精神。

    新闻发布会上，郎朗应邀出任招商银行“金葵花”羌族少儿合唱团艺术顾问。他表示，正如温家宝总理所说，抢救羌族文化遗产，如同抢救大地震中的生命一样，刻不容缓。如何将这颗羌族文化的种子重植于曾滋润她的土地，使她再生葳蕤光泽，如何再让尔玛传说再现辉煌，传唱不朽，是每一个华夏子孙义不容辞的责任。据悉，“金葵花”羌族少儿合唱团公益计划，旨在通过组建羌族少儿合唱团、爱心义卖、“金葵花”志愿者支教等一系列公益活动，传承和保护在地震中遭受重大破坏的羌族非物质文化遗产，推动社会各界对于恢复和重建羌文化的关注和投入。郎朗担任“金葵花”羌族少儿合唱团艺术顾问后，将对羌族合唱团员们在音乐专业上进行指导，同时努力唤起社会更多善心人士的义举，让更多的人投入其中，为羌族文化遗产的保护和传承贡献力量。